在全球航空業(yè)遭受重創(chuàng)的背景下，哥倫比亞航空（Avianca）選擇在這個關(guān)鍵時刻進行品牌形象的重塑，無疑是一次引人注目的舉動。新標(biāo)志的推出不僅意味著公司在視覺形象上的更新，更代表著其對企業(yè)理念和市場定位的深度思考。本文將圍繞哥航的品牌形象重塑，重點探討其項目背景、設(shè)計理念以及新標(biāo)志的視覺形象。
項目背景
哥倫比亞航空，作為哥倫比亞的國家航空公司，擁有悠久的歷史和顯赫的地位。然而，2020年的破產(chǎn)保護申請讓這家航空公司陷入了前所未有的困境。面對生存的挑戰(zhàn)，哥航選擇了在困境中尋求變革，通過品牌形象的重塑來宣告公司的重生。
設(shè)計理念
在新的品牌形象設(shè)計中，哥航保留了標(biāo)志性的飛鷹形象，這是對品牌歷史的尊重與傳承。與此同時，將標(biāo)志中的大寫字母“A”更改為小寫，這一微妙的改動寓意著公司在尊重傳統(tǒng)的同時，尋求更具包容性、更接近于現(xiàn)實的想法。新標(biāo)志的色彩鮮艷醒目，象征著哥航在困境后的煥新與活力。
視覺形象
新標(biāo)志中的飛鷹形象張開翅膀，這一設(shè)計元素自哥航成立之初就存在于其標(biāo)志中，與哥倫比亞國徽上的安第斯禿鷹相呼應(yīng)。飛鷹形象的完全重繪以及紅白配色方案的運用，使得新標(biāo)志在保留歷史韻味的同時，更具現(xiàn)代感和辨識度。小寫字母“avianca”的采用，則進一步強化了品牌形象的友好與開朗。
其他內(nèi)容
除了標(biāo)志的更新外，哥航的品牌形象重塑還涉及到了更廣泛的企業(yè)形象設(shè)計和品牌包裝設(shè)計。這一系列的變革不僅僅是表面上的美化，更是哥航對企業(yè)文化和市場策略的全面調(diào)整。通過品牌形象的重塑，哥航希望向市場傳遞出一個清晰的信息：盡管經(jīng)歷了困境，但公司依然堅韌不拔，正以全新的姿態(tài)迎接未來的挑戰(zhàn)。
文章小結(jié)
哥倫比亞航空的品牌形象重塑是一次成功的嘗試。新標(biāo)志的推出不僅提升了品牌的視覺識別度，更傳達了公司在困境中尋求變革與重生的決心。通過這一系列的品牌形象設(shè)計舉措，哥航不僅重塑了自己的市場形象，也為未來的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。這一案例再次證明了品牌設(shè)計在企業(yè)發(fā)展中的重要性和價值。
