在數(shù)字化時代，政府品牌形象作為國家軟實(shí)力的重要組成部分，正逐漸受到各國政府的重視。葡萄牙政府近期啟動的視覺形象重塑項目，無疑為此類實(shí)踐增添了新的案例。品牌設(shè)計與VI設(shè)計的深度融合，不僅彰顯了葡萄牙政府的現(xiàn)代化形象，也為其在全球舞臺上的影響力提升奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。
項目背景方面，葡萄牙政府作為國家的最高行政機(jī)關(guān)，其視覺形象的更新不僅是形式上的變化，更是國家形象現(xiàn)代化、國際化的重要標(biāo)志。面對長達(dá)12年未變的政府視覺形象，葡萄牙政府決定進(jìn)行大刀闊斧的改革，以全新的視覺符號展現(xiàn)政府形象，增強(qiáng)民眾對政府的認(rèn)同感與信任感。
設(shè)計理念上，新設(shè)計的政府標(biāo)志巧妙地從葡萄牙國旗中汲取靈感，同時避免直接復(fù)制國旗元素，以避免混淆或干擾國旗的尊貴地位。標(biāo)志通過簡單的幾何形狀——圓圈、矩形與黃色圓形，將國旗元素以抽象而富有記憶性的方式呈現(xiàn)，既體現(xiàn)了對傳統(tǒng)的尊重，又展現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的簡潔與高效。此外，新標(biāo)志中的文字名稱部分也采用了全新的官方字體「Portuguesa」，該字體以其廣泛的字形和對語言細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把握，為葡萄牙政府在全球交流中提供了統(tǒng)一且獨(dú)特的視覺語言。
視覺形象方面，新標(biāo)志及其配套的色彩系統(tǒng)、布局、字體等資產(chǎn)共同構(gòu)成了一個完整、和諧的視覺體系。主色綠色、紅色和黃色分別對應(yīng)于葡萄牙國旗的顏色，輔以黑色和白色的互補(bǔ)色，以及豐富的輔助色，為政府部門在不同場景下的應(yīng)用提供了豐富的選擇。整體視覺形象既符合國際潮流，又保持了葡萄牙獨(dú)特的國家特色。
其他內(nèi)容值得一提的是，葡萄牙政府此次視覺形象重塑項目不僅限于標(biāo)志設(shè)計，還涵蓋了字體開發(fā)、品牌應(yīng)用指南等多個方面。特別是「Portuguesa」字體的推出，更是為葡萄牙在全球范圍內(nèi)的文化交流與傳播提供了有力支持。此外，該項目還充分考慮了政府部門在實(shí)際工作中的應(yīng)用需求，通過簡化元素表達(dá)方式，提高了標(biāo)志的記憶性和識別性。
小結(jié)：
葡萄牙政府視覺形象的重塑項目，是一次成功的品牌設(shè)計實(shí)踐。通過獨(dú)特的LOGO設(shè)計與VI設(shè)計，葡萄牙政府不僅提升了自身的辨識度和形象統(tǒng)一性，還增強(qiáng)了公眾對政府的信任與認(rèn)同感。在全球化競爭日益激烈的今天，葡萄牙政府的這一舉措無疑為其在國際舞臺上贏得了更多的關(guān)注與尊重。同時，該項目也為其他國家政府提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗，展示了品牌設(shè)計在提升國家形象與軟實(shí)力方面的重要作用。
