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萊爾金糖漿（Lyle’s Golden Syrup），這一擁有130多年歷史的英國糖漿品牌，近日宣布了其品牌重塑計劃。作為英國最為古老的糖漿品牌，萊爾金糖漿一直以來都以其獨特的口感和黏稠度受到消費者的喜愛。而今，為了吸引新時代的受眾，這一經(jīng)典品牌決定在保留其傳統(tǒng)魅力的同時，為其vi設(shè)計注入新的活力。

回溯歷史，萊爾金糖漿的品牌故事充滿了傳奇色彩。130多年前，英國化學(xué)家Charles Eastick和他的兄弟John Joseph Eastick在煉油廠配置了這款糖漿，并于1885年首次罐裝出售。為了能讓這一相對較新的產(chǎn)品得到更多人的認(rèn)可，1888年，萊爾金糖漿首次為自己的品牌設(shè)計了標(biāo)志。該設(shè)計引用了《圣經(jīng)·士師記》中的一個謎語，刻畫了一只金黃色的死獅子，周圍環(huán)繞著嗡嗡飛舞的蜜蜂，不僅傳遞了糖漿的黏稠甜蜜，更加代表了其追求產(chǎn)品質(zhì)量，超越競爭對手的決心。

這一標(biāo)志和包裝設(shè)計自1888年以來幾乎保持不變，甚至被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為擁有世界上最古老的品牌和包裝的品牌。然而，隨著時代的變遷和消費者群體的更新，萊爾金糖漿決定進行品牌重塑。

最近，萊爾金糖漿推出了一個全新設(shè)計的品牌標(biāo)志。新標(biāo)志依然采用綠色和金色的配色方案，但標(biāo)志中躺了近一個半世紀(jì)的死獅子替換為更簡單的獅子正臉圖形。這只新繪制的獅子面帶微笑，生動活潑，為品牌注入了新的活力。

據(jù)萊爾金糖漿品牌總監(jiān)James Whiteley介紹，新標(biāo)志和新包裝設(shè)計將于本月開始推出，涵蓋全尺寸瓶子、早餐瓶、甜點配料等整個產(chǎn)品系列，但不包括經(jīng)典罐裝的糖漿產(chǎn)品。經(jīng)典罐裝將繼續(xù)保留原始的標(biāo)志和外觀設(shè)計，因為人們傾向于通過視覺代碼（綠色、獅子）來記住品牌。

此次品牌重塑是萊爾金糖漿為了適應(yīng)新時代消費者的需求而進行的重要舉措。通過保留一些原始品牌資產(chǎn)并注入新的設(shè)計元素，萊爾金糖漿希望能夠在保持其傳統(tǒng)魅力的同時，吸引更多新時代的受眾。這一舉措無疑將為這一經(jīng)典品牌注入新的活力，并使其在競爭激烈的市場中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。