華納音樂集團(tuán)（Warner Music Group，以下簡(jiǎn)稱WMG）作為全球娛樂與音樂產(chǎn)業(yè)的佼佼者，近年來積極擁抱數(shù)字時(shí)代，并通過品牌重塑來展現(xiàn)其對(duì)未來的戰(zhàn)略性關(guān)注。在品牌重塑的過程中，VI設(shè)計(jì)成為了展現(xiàn)WMG新風(fēng)采的關(guān)鍵一環(huán)。
品牌重塑的核心挑戰(zhàn)在于如何在彰顯其歷史傳統(tǒng)的同時(shí)，打造一個(gè)適用于整個(gè)組織的清晰統(tǒng)一的品牌形象。為此，華納音樂集團(tuán)委托Pentagram進(jìn)行了一次全面的品牌重塑，其中VI設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)是重中之重。
Pentagram通過與公司各級(jí)別的利益相關(guān)者進(jìn)行深入訪談，確定了WMG被視為“獨(dú)立大公司”的核心定位。這一發(fā)現(xiàn)為WMG的新品牌理念“視覺與聲音”奠定了基礎(chǔ)，傳達(dá)了公司的力量和影響力，同時(shí)表達(dá)了一種理想的二元性。
在VI設(shè)計(jì)方面，Pentagram對(duì)WMG的標(biāo)志進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新。他們將以前的中藍(lán)色調(diào)更新為更深、更大膽的藍(lán)色，并將經(jīng)典的Saul Bass圖標(biāo)融入到更現(xiàn)代的設(shè)計(jì)中。同時(shí)，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還確定了W標(biāo)志67度線條的角度作為品牌信息的視覺主題，這一設(shè)計(jì)元素被巧妙地運(yùn)用到了WMG的各個(gè)平臺(tái)，包括網(wǎng)站、營(yíng)銷材料、內(nèi)部通訊和社交媒體，使品牌形象更加生動(dòng)統(tǒng)一。
此外，WMG的新品牌形象還包括了兩種定制字體，這些字體突出了67度角度，呈現(xiàn)出前衛(wèi)個(gè)性，與品牌的視覺語(yǔ)言相呼應(yīng)。文本和圖像的角度經(jīng)常被旋轉(zhuǎn)或通過斜線分隔，營(yíng)造出一種動(dòng)態(tài)的運(yùn)動(dòng)感。這些精心設(shè)計(jì)的元素共同呈現(xiàn)出了一個(gè)既具有歷史底蘊(yùn)又充滿現(xiàn)代活力的品牌形象。
通過此次品牌重塑和VI設(shè)計(jì)的更新，華納音樂集團(tuán)成功地將其龐大的業(yè)務(wù)涵蓋的各個(gè)方面統(tǒng)一起來，并呈現(xiàn)出了一個(gè)清晰、生動(dòng)的品牌故事。全新的品牌形象不僅彰顯了WMG作為一個(gè)具有悠久歷史的音樂娛樂公司的獨(dú)特魅力，還展現(xiàn)了其對(duì)創(chuàng)新和多樣性的堅(jiān)定承諾。
