在廣告行業(yè)，創(chuàng)新是推動品牌發(fā)展的關(guān)鍵。Quality Experience（QX），一家由恒美廣告（DDB Worldwide）前全球首席創(chuàng)意官Ari Weiss創(chuàng)立的全方位服務廣告公司，正以其獨特的品牌設計理念引領行業(yè)新風尚。本文將深入探討QX的品牌設計，特別是其視覺識別系統(tǒng)的創(chuàng)新之處。
項目背景
QX廣告公司匯聚了來自McCann的Cristina Reina、前Droga5的Colleen Leddy和Dan Gonda等一眾廣告業(yè)精英。他們的使命是打破傳統(tǒng)廣告形式的束縛，通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)體驗來促進品牌與受眾之間的有目的互動。為了實現(xiàn)這一愿景，QX攜手紐約的創(chuàng)意機構(gòu)&Walsh，共同開發(fā)了一套基于動態(tài)變化圖形符號的新視覺識別系統(tǒng)。
設計理念
QX的視覺識別系統(tǒng)包含五個備選標志，每個標志都各具特色，但共同之處在于它們都受自然形式的啟發(fā)。標志設計旨在喚起有機生命的本質(zhì)，讓人聯(lián)想到植物或生物體，而非直接模仿任何特定實體或形象。這種設計理念體現(xiàn)了QX品牌追求獨特、創(chuàng)新的精神。
視覺形象
&Walsh的創(chuàng)始人Jessica Walsh解釋稱，標志的設計充滿了生命力和藝術(shù)感。其中一些以2D形式呈現(xiàn)，采用單色黑白方案，看起來既生動又復雜。另一些則呈現(xiàn)為3D和柔和的粉紅色調(diào)。在動態(tài)資源中，2D標志會轉(zhuǎn)變?yōu)?D標志，搖擺生長，模仿顯微鏡下生物的運動。這種設計不僅突破了標志的2D形狀限制，還將其擴展成為一個三維的活生物體。
其他內(nèi)容
QX的品牌設計還體現(xiàn)在其靈活性和功能性上。藝術(shù)總監(jiān)Lucas Luz表示，在為創(chuàng)意代理公司打造視覺美學時，既要反映品牌的個性，也要考慮品牌的功能角色以及品牌在演示文稿、作品集或數(shù)字觸點中的呈現(xiàn)方式。因此，團隊專注于打造一個動態(tài)系統(tǒng)，讓創(chuàng)意作品成為中心舞臺的重要工具。他們可以根據(jù)需要“放大或減弱”品牌的個性，確保每個客戶都能在QX的品牌世界中找到自己。
文章小結(jié)
QX廣告公司的品牌設計是一次成功的創(chuàng)新嘗試。通過獨特的視覺識別系統(tǒng)和靈活的品牌形象設計，QX成功地展現(xiàn)了其追求優(yōu)質(zhì)體驗和創(chuàng)新互動的品牌理念。這一設計理念不僅為QX在廣告行業(yè)樹立了獨特的品牌形象，也為其他品牌提供了有益的借鑒和啟示。
