厄爾布魯士山度假村，坐落于俄羅斯西南部的大高加索山脈，是一處享有盛名的滑雪勝地。隨著2016年纜車建設(shè)的順利推進(jìn)，該度假村步入了發(fā)展的新篇章。為了更精準(zhǔn)地展現(xiàn)其特色，傳達(dá)挑戰(zhàn)與冒險的氛圍，度假村運(yùn)營商Kavkaz.RF特邀莫斯科著名設(shè)計師Artemy Lebedev為其打造全新的品牌形象設(shè)計。
3月29日，Artemy Lebedev及其創(chuàng)意工作室Art. Lebedev Studio團(tuán)隊為度假村精心設(shè)計的全新形象正式亮相。接到設(shè)計任務(wù)后，Artemy Lebedev帶領(lǐng)團(tuán)隊深入卡巴爾達(dá)-巴爾卡爾，實(shí)地考察度假村，并與當(dāng)?shù)貏?chuàng)意社群及小型企業(yè)代表深入交流。他們親身體驗(yàn)了特色的滑雪項目，希望從實(shí)際感受中汲取創(chuàng)作靈感。
設(shè)計團(tuán)隊最終將視覺創(chuàng)意聚焦于度假村名字“Эльбрус”的首字母“Э”。新標(biāo)志巧妙融合了厄爾布魯士山峰與登山裝備冰鎬兩大元素，同時清晰保留了“Э”字母的基礎(chǔ)造型。這一設(shè)計既凸顯了度假村的名稱，又準(zhǔn)確傳達(dá)了征服高峰的挑戰(zhàn)與冒險精神。
字標(biāo)設(shè)計同樣獨(dú)具匠心。狹窄的字體筆畫向上延伸，象征著山峰的雄偉與高聳入云的氣勢。不均勻的水平線條則代表著山坡的起伏，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了度假勝地的自然特色。此外，新標(biāo)志還根據(jù)當(dāng)?shù)靥鞖庾兓纫蛩?，增加了豐富的動態(tài)效果。在黑色背景上，LOGO呈現(xiàn)出不同的狀態(tài)，從左到右、從上到下逐漸變得模糊和失真，仿佛受到某種干擾或信號衰減的影響。這種視覺表現(xiàn)旨在傳達(dá)一種不穩(wěn)定或神秘的感覺，同時也暗示著與自然環(huán)境相關(guān)的信息，如高海拔地區(qū)常見的惡劣氣候條件及由此帶來的挑戰(zhàn)性體驗(yàn)。
Artemy Lebedev談及該項目時表示，他上一次探訪厄爾布魯士地區(qū)是在2012年，而今再度踏足此地，他深刻感受到這片土地歷經(jīng)的顯著變遷。為此，他的團(tuán)隊精心打造了一個全新的品牌形象標(biāo)識，旨在生動捕捉并精準(zhǔn)傳達(dá)厄爾布魯士所蘊(yùn)含的探險精神以及獨(dú)特的環(huán)境氛圍。
這一品牌形象設(shè)計得到了廣泛好評，許多人稱贊其簡潔明了，突出了厄爾布魯士山的獨(dú)特魅力。在贊賞設(shè)計的同時，大家也對Kavkaz.RF此次邀請設(shè)計大師Artemy Lebedev的費(fèi)用表示關(guān)注。據(jù)官方披露的數(shù)據(jù)，本次品牌重塑項目總計歷時95個工作日，設(shè)計與開發(fā)成本高達(dá)14,993,000盧布，折合人民幣約為117萬元。盡管數(shù)額可觀，但大部分網(wǎng)友認(rèn)為，考慮到Artemy Lebedev的業(yè)界地位和卓越才華，這筆費(fèi)用實(shí)屬合理。
