Santa Clara成立于1924年，是一個深受墨西哥人喜愛的乳制品品牌。2012年，可口可樂公司將Santa Clara收購，宣布正式進軍墨西哥奶業(yè)市場。最近，Santa Clara重塑品牌形象，以全新形象面向消費者。
一般來說，企業(yè)重新設計自己的品牌形象會引起一定的爭議，特別是將沿用多年的經典形象突然換掉，對于大部分人來說，短時間接受這個新設計顯然變的有點困難，隨之各種吐槽和爭議相繼而來。Santa Clara此次換新也不例外。
據(jù)悉，自可口可樂收購Santa Clara后，其銷量一直不佳，為了能夠重振其在市場的競爭力，Santa Clara邀請來自加利福尼亞的品牌設計機構Attik為其進行現(xiàn)代化改造，開發(fā)設計了全新的品牌形象和產品外包裝。
新標志將原來的奶牛圖形重新設計，并采用一款無襯線體作為新的文字標志字體。產品包裝也進行了一系列的重新設計，通過不同的顏色，圖案來區(qū)分不同產品的口味和風格。使其變的更加統(tǒng)一連貫。
不過，此次Santa Clara重塑形象并沒有得到消費者的一致好評，而是引來不少的爭議，甚至有媒體稱Santa Clara此次換新是一次“災難性的設計”。報道指出，Santa Clara的品牌已經將近100年的歷史，雖然換新對于企業(yè)發(fā)展來說必不可少，但是拋棄原有品牌資產，用全新的設計來摧毀一個在市場上已有將近100年歷史的品牌，確實有點欠佳。
