Medium是一個(gè)全新的輕量級(jí)內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)，允許單一用戶或多人協(xié)作，將自己創(chuàng)作的內(nèi)容以主題的形式結(jié)集為專輯（Collection），分享給用戶進(jìn)行消費(fèi)和閱讀。它的創(chuàng)始人是Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人Evan Williams。跟Twitter類似，這個(gè)產(chǎn)品是以前事物的精簡(jiǎn)、提煉和聚焦，但是又不局限于此。界面對(duì)Medium來說很重要，干凈的讓人上癮！
Medium新標(biāo)志背后的故事
原文：The Story Behind Medium’s New Logo 作者：Erich Nagler & Karen Jaimes 編譯：勵(lì)定洲
Medium網(wǎng)站自三年前測(cè)試上線至今都使用著之前那個(gè)巨大、加粗加黑、黑白配色、有粗截線的Stag字體“M”做logo。
Stag字母“M”構(gòu)成的logo不僅簡(jiǎn)潔優(yōu)雅又搶眼，還兼具logo用字必備的可塑性。這個(gè)logo在最初幾年里起到了很好的效果，但隨著Medium網(wǎng)站的發(fā)展變遷，我們漸漸覺得舊logo有些扁平、不易于理解、突兀，不能供繼續(xù)延展出新變化。尤其是，舊的logo不夠獨(dú)特。簡(jiǎn)而言之，我們之前舊的logo不再能夠代表或傳遞如今Medium品牌的概念和角色。
我們?cè)谠O(shè)計(jì)新logo的過程中搜索、嘗試了數(shù)以百萬計(jì)的不同想法，最終還是落回以字母“M”為視覺符號(hào)主體的想法。接下來：我們圍繞這一想法展開一系列有趣的嘗試，研究一個(gè)字母“M”究竟能有多少種“玩兒法”，我們對(duì)普通的字母M進(jìn)行卷曲、伸縮，找尋最符合我們心中對(duì)Medium感覺的一種。
隨著設(shè)計(jì)工作的深入，我們對(duì)待這件事的態(tài)度也越來越嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)。在這一階段，來自舊金山字體創(chuàng)意工廠PSY/OPS的字體設(shè)計(jì)師Rod Cavazos也參與了我們的工作。我們與Rod一道探尋新logo可能用到的元素，包括一系列相互關(guān)聯(lián)的想法或字形，嘗試將不同元素分解重組，生成全新的想法。我們一致希望設(shè)計(jì)出一個(gè)流暢、舒展，能與受眾產(chǎn)生偉大、令人印象深刻的對(duì)話的logo。
最后，我們終于取得統(tǒng)一的想法。這個(gè)簡(jiǎn)單的幾何圖形給人感覺像一個(gè)輕松的小游戲或令人上癮的拼圖，很好地詮釋出字母“M”的趣味感。我們著迷于嘗試所有可能的處理手法、變形方式、色彩搭配，每一次都有新驚喜。
我們將字母M的四個(gè)分層視作某一個(gè)對(duì)話中相互層疊的四個(gè)階段，隨著不同階段的起承轉(zhuǎn)合，整場(chǎng)對(duì)話的氛圍和方向也隨著轉(zhuǎn)變。
接著，我們又找到PSY/OPS的Rod請(qǐng)他幫忙設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)特的字標(biāo)，要求這個(gè)字標(biāo)在審美上盡量與我們?cè)O(shè)計(jì)出的logo統(tǒng)一，二者搭配的效果要盡可能舒服美觀。最后我們得到一套獨(dú)特的字母標(biāo)志，在整體字形上沿著新logo的字體邊緣延伸布局，符合新logo傳遞出的精神，即不會(huì)太過搶眼，又不顯得太“幾何化”。
最后，我們從設(shè)計(jì)哲學(xué)思維的角度再次重新審視我們的新logo和字標(biāo)，考察這套全新的標(biāo)志是否需要再進(jìn)行透視、等軸或軸測(cè)層面的渲染（我們最后選擇進(jìn)行等距渲染），經(jīng)過上述過程，我們?cè)O(shè)計(jì)出盡量多不同高度和角度的logo，確保能夠找到最適當(dāng)，視覺上最舒適的logo。
作為全部設(shè)計(jì)流程的最后一步，我們讓logo中尖銳的棱角稍顯圓潤(rùn)。各位，對(duì)于我們最終設(shè)計(jì)出的logo和字標(biāo)，我們感到無比自豪。
