提起「金拱門」，你第一時(shí)間聯(lián)想到的肯定是麥當(dāng)勞那個(gè)經(jīng)典的黃色M標(biāo)識(shí)。另外，「金拱門」已經(jīng)正式轉(zhuǎn)正成為官方名稱，2017年，麥當(dāng)勞（中國(guó)）有限公司變更為金拱門（中國(guó)）有限公司，不過改名只是證照層面，餐廳當(dāng)然還繼續(xù)叫麥當(dāng)勞。
麥當(dāng)勞的M符號(hào)從1961年首次亮相，第二年被正式應(yīng)用于所有店鋪中。雖然期間有調(diào)整和更新，但基本造型幾乎沒有太大變化??，F(xiàn)如今，M符號(hào)已成為世界上辨識(shí)度最高的品牌LOGO之一。
不過最近麥當(dāng)勞遇到了一件非常惱火的事情。具體原因聽我慢慢道來(lái)。
前一段時(shí)間，位于新西蘭杰拉爾?。℅eraldine）鎮(zhèn)的一條商業(yè)街即將開業(yè)，各類商家也紛紛開始入駐并裝修起自己的店面來(lái)，其中有家餐廳引起了大家的注意。這家名為 Kebab World 的餐廳雖然還在裝修階段，但其品牌LOGO卻特別的惹人注目。黃色的W和紅底白字的招牌讓人一不小心還以為麥當(dāng)勞來(lái)了！
網(wǎng)友看到后非常好奇，就將自己拍的照片分享在社交媒體上，并詢問大家麥當(dāng)勞是不是在這里開設(shè)了分店。很快，麥當(dāng)勞新西蘭公司注意到了這條帖子。該公司迅速聯(lián)系這家餐廳，要求其立即停止使用該招牌。
原來(lái)，即將開業(yè)的 Kebab World 直接照搬了麥當(dāng)勞標(biāo)志性的黃色M標(biāo)識(shí)，將其倒置變?yōu)閃，就連配色都懶得改，黃色的圖標(biāo)，紅色的背景和白色的文字。。。
老板承認(rèn)他的招牌確實(shí)與這家快餐業(yè)巨人的那個(gè)金拱門有相似之處，但他只是想用那個(gè)「W 」表示「世界 」（World）。?
這簡(jiǎn)直是在赤裸裸的挑釁麥當(dāng)勞嘛。而作為世界餐飲巨頭的品牌LOGO被這樣「糟踐」麥當(dāng)勞豈能坐視不管？
麥當(dāng)勞新西蘭公司發(fā)言人 Simon Kenny 公開發(fā)布聲明：「 Kebab World 餐廳在未經(jīng)授權(quán)的情況下擅自使用麥當(dāng)勞的金拱門圖標(biāo)，已經(jīng)嚴(yán)重構(gòu)成侵權(quán)。我們已經(jīng)給這家店的經(jīng)營(yíng)者 Ricky Dhaliwal 發(fā)了一封信件，要求他停止使用該標(biāo)識(shí)，并永久性地拆除和銷毀當(dāng)前標(biāo)牌和營(yíng)銷附屬品?！?/p>
截至目前，還沒有收到經(jīng)營(yíng)者的回復(fù)，如果 Kebab World 餐廳在接下來(lái)的一周內(nèi)沒有做出實(shí)際行動(dòng)，麥當(dāng)勞將準(zhǔn)備向該地區(qū)高等法院提起訴訟，通過法律手段制止侵權(quán)行為。 Simon Kenny 表示，麥當(dāng)勞一直以來(lái)非常重視保護(hù)自己的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)于這種違法行為的發(fā)生，他感到非常氣憤。
山寨版麥當(dāng)勞LOGO？網(wǎng)友：漲姿勢(shì)了！
品牌簡(jiǎn)史第三輯： 做熱狗攤起家的麥當(dāng)勞
麥當(dāng)勞中國(guó)改名“金拱門”其餐廳名和品牌LOGO均不變
新聞稿。
