5月5日，“養(yǎng)元六個(gè)核桃”正式宣布流量明星王源成為六個(gè)核桃品牌代言人。并推出全新的品牌形象和產(chǎn)品包裝。多年來(lái)，養(yǎng)元六個(gè)核桃一直鎖定健腦益智飲料的品類(lèi)價(jià)值認(rèn)知，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的廣告語(yǔ)深入人心。更提出“高考季”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，創(chuàng)造了又一個(gè)旺季市場(chǎng)。六個(gè)核桃代言人從最初的梅婷更換為知性、睿智的主持人魯豫，再到此次的王源，不難看出養(yǎng)元正持續(xù)用代言人形象來(lái)強(qiáng)化品類(lèi)價(jià)值體驗(yàn)。
“六個(gè)核桃”全新的包裝由國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)完成，據(jù)介紹，六個(gè)核桃產(chǎn)品在中國(guó)是銷(xiāo)量最大的植物蛋白飲料。如何在保留舊包裝的認(rèn)知而重新建立獨(dú)特的識(shí)別其實(shí)并不容易。為此，潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室將核心圖形符號(hào)化，形成字母“6”。
用年輕人喜歡的“顏文字”(表情符號(hào))延伸出與品牌符號(hào)一致的套蓋。它非常巧妙且具獨(dú)特性，很快顯得與貨架上的其他產(chǎn)品大不一樣。帶給了品牌年輕有趣的內(nèi)涵，同時(shí)也解決了罐體較長(zhǎng)時(shí)間外置時(shí)容易弄臟的困擾。
“戴帽子”的六個(gè)核桃新品，年輕、賣(mài)萌的新包裝相信也將助力養(yǎng)元繼續(xù)深挖核桃乳產(chǎn)業(yè)，打開(kāi)年輕市場(chǎng)。
圖片來(lái)源：潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室
