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阿根廷（Argentina）是由23個省和布宜諾斯艾利斯自治市組成的聯(lián)邦共和國，位于南美洲南部，領(lǐng)土面積達2,780,400平方公里，位居世界第八。阿根廷旅游業(yè)以其文化產(chǎn)品和豐富多樣的自然資源著稱。為南美洲頭號國際旅游目的地國，在拉丁美洲僅次于墨西哥。
為了能夠更好的吸引旅游和投資，促進出口和加強民族自豪感。前不久，阿根廷旅游部宣布啟用全新的國家旅游形象設(shè)計。全新的形象由知名企業(yè)品牌規(guī)劃公司Future Brand設(shè)計完成。
阿根廷旅游LOGO上一個版本從2012年開始啟用，是2005年的升級版，除了LOGO中排版和比例調(diào)整外，還增加了黃色的絲帶。雖然有很多不同之處，但還是保留了原來的概念。此次發(fā)布的新LOGO則完全推翻原有的設(shè)計元素，采用圓形和阿根廷的首寫的字母“A”組成一個簡單的圖形。
據(jù)Future Brand拉丁美洲地區(qū)負責(zé)人Gustavo Koniszczer解釋說，全新的形象基于一個帶有字母“A”的圓形，在默認情況下，整體將保持藍色和白色的配色方案，同時圓形中可以有很多不同圖案填充變化。其中藍色的圓形代表我們生活的地球，而白色的字母“A”則表明了阿根廷的地理位置——世界的南端。這個全新的LOGO將成為強調(diào)這個國家和地方的獨特性的符號。
雖然新形象相對很簡約，應(yīng)用和擴展都可以很靈活都實現(xiàn)，但這個品牌重塑案例讓很多人覺得特別失望。有人認為在國家層面，不應(yīng)該有這樣一個軟弱的視覺概念。阿根廷作為該地區(qū)一個重要的大國，本來可以得到更好的結(jié)果。可惜并沒有跳躍出來。
