本文已收錄到專輯：千變?nèi)f化的形象設(shè)計(jì)，給品牌賦予全新生命力
2019年7月2日，國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)（FISU）經(jīng)投票決議，俄羅斯烏拉爾聯(lián)邦區(qū)中心城市葉卡捷琳堡市（Yekaterinburg）成功獲得2023年第三十二屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)的舉辦權(quán)，本屆賽事計(jì)劃將于2023年8月8至8月19日在葉卡捷琳堡舉行。
去年中旬，曾專門寫(xiě)過(guò)一篇文章來(lái)介紹葉卡捷琳堡申辦2023年世界夏季大運(yùn)會(huì)的申辦LOGO設(shè)計(jì)，申辦LOGO由紅、黃、綠、藍(lán)四種顏色的矩形色塊和弧形色塊組成羅馬數(shù)字「MMXXIII」（2023）如上圖。
9月18日，在葉卡捷琳堡舉行的烏拉爾音樂(lè)之夜音樂(lè)節(jié)上，2023年大運(yùn)會(huì)執(zhí)行委員會(huì)向市民展示了本屆大運(yùn)會(huì)的正式版會(huì)徽。與過(guò)往舉辦了31次的大運(yùn)會(huì)會(huì)徽相比，第32屆讓我們看到了體育賽事類會(huì)徽設(shè)計(jì)的無(wú)限可能。
目前來(lái)看，特別是從2020年開(kāi)始，未來(lái)大型體育賽事的視覺(jué)形象都向著多元可變的數(shù)字化方向發(fā)展。我們可以在很多最近發(fā)生的案例中找到這一趨勢(shì)。
從今年年初東京奧運(yùn)與殘奧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目動(dòng)態(tài)圖標(biāo)的發(fā)布再到前不久洛杉磯發(fā)布的2028年奧運(yùn)和殘奧會(huì)會(huì)徽，都充分利用了數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，讓體育賽事視覺(jué)設(shè)計(jì)有了更多個(gè)性化的表達(dá)空間。
2023年葉卡捷琳堡夏季大運(yùn)會(huì)的會(huì)徽與洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽相似，它以一個(gè)主要框架為基礎(chǔ)，通過(guò)一系列圖形顏色的隨機(jī)改變，打造出大運(yùn)會(huì)史上第一個(gè)具有動(dòng)態(tài)變化的數(shù)字化會(huì)徽設(shè)計(jì)。
2023年世界大運(yùn)會(huì)會(huì)徽以極簡(jiǎn)主義，建構(gòu)主義和現(xiàn)代動(dòng)畫(huà)風(fēng)格設(shè)計(jì)了一個(gè)抽象的拉丁字母「U」字（之前我們報(bào)道過(guò)的俄羅斯國(guó)家旅游LOGO也是這種風(fēng)格），U字造型是歷屆大運(yùn)會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)細(xì)節(jié)元素。然而利用各種簡(jiǎn)單的幾何形狀拼出的「U」字符號(hào)可以根據(jù)具體情況而變化。
所有圖形的顏色和形狀均由Adobe Illustrator結(jié)合代碼腳本隨機(jī)生成。每個(gè)幾何形狀都包含了比賽項(xiàng)目的主要特征，例如U字底部區(qū)域可以是羽毛球，也可以是帶有綠色草地的彎曲跑道
在保持其樣式和形狀在相同的框架內(nèi)的不斷變化同時(shí)，將18個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖標(biāo)植入其中，生成無(wú)數(shù)全新圖形，且所有的圖形都要達(dá)到易于識(shí)別的狀態(tài)。
靈活變化的會(huì)徽將所有的體育項(xiàng)目與時(shí)尚的圖形交織在一起，反映了大運(yùn)會(huì)比賽的價(jià)值和參與者年輕活力的特點(diǎn)。另外，隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，該設(shè)計(jì)也是對(duì)時(shí)代精神的一種致敬。
國(guó)際大學(xué)生體育聯(lián)合會(huì)主席兼俄羅斯體育部長(zhǎng) Oleg Matytsin 非常自豪地表示，如此大膽的數(shù)字會(huì)徽是由俄羅斯本土設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的，這讓他感到驕傲。
同時(shí)他說(shuō)選擇在音樂(lè)節(jié)公布會(huì)徽并不是偶然決定的，烏拉爾音樂(lè)之夜，就像學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)一樣，是一個(gè)將青年和學(xué)生聚集在一起的活動(dòng)，在這種環(huán)境下發(fā)布會(huì)徽再好不過(guò)了。
據(jù)了解，開(kāi)發(fā)2023年大運(yùn)會(huì)會(huì)徽項(xiàng)目的設(shè)計(jì)公司來(lái)自喀山，是一家名叫 Lorien 的獨(dú)立創(chuàng)意設(shè)計(jì)工作室。該設(shè)計(jì)項(xiàng)目最初有23家公司競(jìng)爭(zhēng)，最終Lorien 的方案贏得了組委會(huì)的認(rèn)可。
另外2023年大運(yùn)會(huì)的吉祥物也已經(jīng)確定。評(píng)審團(tuán)從俄羅斯各地寄出的近200件作品中選出了前三名。確定入圍名單后，計(jì)劃進(jìn)行大眾投票，以選擇第一名優(yōu)勝者。最終采用作品計(jì)劃在不久舉行的「俄羅斯國(guó)家體育論壇」上公布。
最后，附上第1至32屆世界夏季大運(yùn)會(huì)會(huì)徽和吉祥物（吉祥物并不完全，有部分年份暫時(shí)無(wú)法查詢到相關(guān)資料）。
2023年世界夏季大運(yùn)會(huì)申辦LOGO亮相，由羅馬數(shù)字組成
致敬至上主義，俄羅斯推出國(guó)家旅游品牌LOGO
