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2012年，菲律賓旅游部推出了新版旅游口號和LOGO，希望能吸引國內(nèi)外游客，重新發(fā)現(xiàn)菲律賓之美?？谔柗譃閲鴥?nèi)及國際兩個版本，國內(nèi)版為“菲律賓歡樂第一”（#1 for fun Philippines），國際版為“更多歡樂菲律賓”（It’s more fun in the Philippines）。

2019年2月18日，菲律賓旅游局宣布更換全新的旅游LOGO，并推出了一種名為“Barabara”的定制字體。老版圖標雖然復雜，卻包含了豐富的元素。在多彩的菲律賓編織中織入了菲律賓地圖輪廓（黃色部分），每種顏色的編織代表著獨特的菲律賓特色。

新版LOGO繼續(xù)植根于傳統(tǒng)圖案和顏色，并基于原有的圖形進行了簡化設(shè)計。其精簡后的配色則以傳統(tǒng)編織、海洋、陽光以及菲律賓大梯田提煉而來。

字體部分則由新字體“Barabara”取代了原來的“Harabara”字體。根據(jù)介紹，這款字體的設(shè)計靈感來自吉普車上的字體。

菲律賓旅游部長Bernadette Romulo Puyat表示：“全新的形象仍然保留“It’s more fun in the Philippines”的口號，通過我們?nèi)碌腖OGO和字體，我們邀請世界各地的人們參與其中，大家可以在指定的社交媒體上發(fā)布自己在菲律賓旅行的照片，上面可以添加我們的新字體或新LOGO來參與活動。最后精選部分優(yōu)秀作品并獎勵一份精美的禮物?！?/p>

Puyat稱今年菲律賓將更加關(guān)注可持續(xù)旅游業(yè)的發(fā)展，通過重塑旅游品牌形象，2019年游客到訪目標為820萬人次（過去的2018年為710萬人次）。據(jù)悉，此次品牌升級改造由菲律賓廣告公司BBDO Guerrero合作完成。

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