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Hudson Group成立于1987年，是北美最大，最知名的旅游零售商之一。Hudson最初由開設在紐約機場的五家報攤起家，并不斷拓展新的領域和地區(qū)，通過內(nèi)生增長和外延并購迅速擴張。

Hudson經(jīng)營的商店品類眾多，包括書籍雜志、食品飲料、旅游配件和電子產(chǎn)品等。經(jīng)過多年的經(jīng)營，Hudson已成為北美旅游零售業(yè)中最受歡迎的品牌。

11月25日，Hudson集團宣布公司名稱將變更為「Hudson」，同時發(fā)布了由品牌戰(zhàn)略與設計顧問公司思睿高（Siegel+Gale）為其打造的全新品牌形象。Siegel+Gale與Hudson共同合作，制定了清晰的品牌策略，語音和視覺形象。以反映 Hudson 三十多年來通過強大的合作伙伴關系為消費者提供優(yōu)質的購物體驗以及在旅游零售行業(yè)中取得的領先地位。

「我們的新形象既成熟又自信，以直觀的方式展示了公司的DNA，完美地凸顯了我們的員工，品牌，地理位置以及我們最重要的客戶，并增強了Hudson與旅行者的真實聯(lián)系。」Hudson在新聞稿中如此解釋道。

新LOGO的設計以四個藍色的色塊作為基礎，共同構成了品牌名稱的首字母「H」。其實四個相同大小的色塊就像窗戶一樣，代表著Hudson四個標志性業(yè)務：旅行便利、專業(yè)零售、免稅和食品飲料。

Siegel + Gale聯(lián)合首席執(zhí)行官兼首席創(chuàng)意官 Howard Belk在談到該項目時說：「我們團隊的任務是幫助Hudson定制一個清晰的品牌理念和形象，使其更加真實地表達公司悠久的歷史以及創(chuàng)新的方式。在此基礎上，我們建立了一個新的品牌形象來傳達該公司核心優(yōu)勢和獨特的文化，給消費者一個可信賴、更優(yōu)質的購物體驗。」