1月6日消息，美國辦公用品零售商史泰博(Staples)目前開始拓展品類，并且更換了新的LOGO和slogan。史泰博為了摒棄顧客對它固有的辦公用品零售商的觀念，現(xiàn)在要將它的LOGO中彎曲的L去掉。這個彎曲的L代表的是一個彎曲的圖釘，正好與辦公用品相符。億邦動力網(wǎng)查看史泰博官網(wǎng)看到，網(wǎng)站上L這個位置已經(jīng)被一系列其他的產(chǎn)品替代，比如狗糧、塑料餐具、椅子和清潔用品等，將不只是辦公用品。而且，為了突出產(chǎn)品品類的增加和全球擴張的戰(zhàn)略，史泰博十年來第一次更換了它的slogan，從“that is easy”變更為“make more happen”。
本周之內(nèi)這個彎曲的L標(biāo)志將會完全從史泰博的官方銷售商城消失，也會在他們的facebook和twitter上消除這個標(biāo)志。到1月9號，這個L的位置每天都會被一件不同的產(chǎn)品替代，這些產(chǎn)品都是史泰博之前沒有銷售過的產(chǎn)品。
史泰博的發(fā)言人表示，之所以更換史泰博的LOGO就是為了能夠傳達給消費者要擴充商品品類的消息。目前在網(wǎng)絡(luò)上播放的商業(yè)廣告中的史泰博的slogan也已經(jīng)變成“make more happen”，而且下周一將會登上電視廣告。廣告中會展示史泰博擴充的新產(chǎn)品品類，可能消費者根本不會將這些商品與史泰博聯(lián)系起來，新的商品包括咖啡、電腦、安全帽和護目鏡等。
史泰博全球業(yè)務(wù)副總裁Shira Goodman在一份聲明中說，新的slogan是為了突出史泰博是如何在重新改造自己以及如何提供更多的商品品類的。via
